Sector de Publicación de Revistas

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Publicación de Revistas: NAICS 511120

Los editores de publicaciones periódicas desarrollan, publican y comercializan todo tipo de revistas (se podría incluir las académicas) y periódicos (aunque, siendo una publicación periódica, muchas veces no se considera aquí), y pueden o no realizar su propia impresión. Los editores también pueden o no tener ediciones digitales del número que se encuentra actualmente en los stands. Véase también Edición e impresión de periódicos, comercial.

El Estado de esta Industria

Aquí se identifica los temas tratados más adelante en el texto, se examina las principales cuestiones que afectan a esta industria y se destaca los hechos clave para entender este sector económico.

El rápido e inexorable crecimiento del consumo de medios digitales ha amenazado a muchas publicaciones tradicionales. Los semanarios de noticias se extinguieron casi por completo en 2014, mientras que las publicaciones sobre el estilo de vida se desempeñaron ligeramente mejor, según una investigación del Instituto Poynter. Se esperaba que la industria estadounidense siguiera disminuyendo hasta el 2018, y que las revistas y publicaciones periódicas de todo el mundo sólo experimentaran un escaso crecimiento hasta finales de la década de 2010, según un informe de la empresa de investigación de mercados Lucintel. La industria estadounidense en su conjunto mantuvo unos ingresos cada vez menores y menos páginas de publicidad hasta mediados del decenio de 2010. Para 2013 sólo había cerca de la mitad de los editores de revistas que había habido una década antes, según IBISWorld.

A mediados de la década de 2010, América del Norte y la región de Asia y el Pacífico eran los dos mercados más grandes de gasto en publicidad de revistas, y se proyectaba que sus porcentajes de ingresos fueran del 35 por ciento y el 30 por ciento, respectivamente, en 2016, según un informe de la Federación Internacional de la Prensa Periódica 2014. Se esperaba que América del Norte generara 203,1 millones de dólares, y que la región de Asia y el Pacífico generara 175,6 millones de dólares en ingresos por publicidad y circulación en 2016. Europa iba camino de tener el 17 por ciento del mercado mundial de la publicidad, mientras que se esperaba que América Latina tuviera una cuota de mercado del 13 por ciento en 2016.

Organización y Estructura del Sector

Esta subsección abarca los aspectos logísticos y estructurales de esta industria, incluidos las conceptos clave de los principales productos y servicios, las cuestiones reglamentarias y jurídicas y la composición internacional de este sector económico.

Para los editores de revistas de los países desarrollados de Europa, Asia y América, las dos principales fuentes de ingresos eran las ventas a los clientes a través de suscripciones o el quiosco de prensa y los ingresos procedentes de los espacios publicitarios vendidos a las empresas que se anunciaban en la revista. En términos puramente económicos, el contenido editorial de una revista -sus historias e imágenes- puede considerarse un vehículo para hacer coincidir la información o el entretenimiento con un público objetivo identificable que estaba dispuesto a pagar por ello. Una vez identificado este público, los anunciantes que se dirigían a ese grupo de consumidores complementaban los ingresos por ventas de circulación del editor pagando por la oportunidad de comercializar sus productos a través de las páginas de anuncios de la revista.

A mediados del decenio de 2010, la Federación Internacional de la Prensa Periódica (FIPP) era una importante organización de editores de revistas con miembros de países de todo el mundo. Fundada en Francia en 1925, la FIPP sirvió de plataforma para el intercambio de ideas y para la libertad, la integridad y el desarrollo de la industria periodística mundial. En 2015 la FIPP contaba con más de 700 miembros en 60 países. La FIPP representaba a más de 6.000 títulos de revistas de sus miembros, incluidas la mayoría de las principales marcas de revistas del mundo. Con sede en Londres, entre los miembros de la FIPP figuraban títulos de revistas del Reino Unido, los Estados Unidos, Francia, los Países Bajos, Japón y Corea del Sur, entre otros.

Historia y Desarrollo del Sector

Aquí se explora los antecedentes de esta industria y sus tendencias históricas, incluyendo las innovaciones importantes que tuvieron lugar y los individuos que las llevaron a cabo.

La historia de las publicaciones periódicas comenzó con la inserción de avisos de libros en los libros de noticias europeos publicados a principios del siglo XVII. A mediados de ese siglo, los editores comenzaron a incluir comentarios críticos en las notificaciones. Mientras tanto, los compendios y revistas de resúmenes hicieron sus primeras apariciones. Estas publicaciones periódicas proporcionaban información sobre libros, autores e importantes asuntos científicos y filosóficos de la época. El Journal Des Scavans, publicado por primera vez en París el 5 de enero de 1665, es reconocido como el padre de la moderna industria de fabricación de publicaciones periódicas.

Las publicaciones periódicas que ofrecían opinión, noticias y entretenimiento proliferaron. A principios del siglo XVIII, aparecieron revistas de pensamiento político y una amplia gama de otros intereses. Las primeras publicaciones periódicas americanas fueron American Magazine y General Magazine, que comenzaron en 1741 y fracasaron menos de un año después. Si bien numerosas de las primeras revistas fracasaron, en 1825 se habían establecido en los Estados Unidos unas 100 revistas y periódicos. Para 1850 el número total de títulos de revistas en circulación había aumentado a 600. Durante este período, se lanzó la Nueva Revista Mensual de Harper. Esta revista fuertemente ilustrada preparó el camino para una nueva era de publicación de revistas. Los imitadores proliferaron, y la industria continuó creciendo.

A principios del siglo XX, se fundaron varias publicaciones periódicas que continuaron perdurando en todo el mundo. En la década de 1950, una amenaza para la industria se presentó como la televisión robó tanto a los clientes como a los anunciantes. Sin embargo, la industria de la publicación periódica demostró ser resistente y siguió disfrutando de un crecimiento constante en todo el mundo desde el decenio de 1960 hasta el de 1980.

En los mercados maduros, como Europa y los Estados Unidos, la publicación de revistas creció a un ritmo moderado desde mediados del decenio de 1990 hasta 2001, impulsada por un mayor interés en las revistas especializadas, las revistas de estilo de vida y las revistas de informática y tecnología. En los mercados en desarrollo, la industria se expandió a un ritmo más rápido cuando los países se abrieron más a la importación de revistas, a medida que aumentaban los ingresos y el tiempo libre y que segmentos más amplios de esas poblaciones alcanzaban niveles de educación más altos.

En los primeros años del primer decenio del siglo XXI, la Internet ofreció la alternativa más destacada y de mayor éxito a las publicaciones periódicas impresas tradicionales. Las editoriales lanzaron numerosas revistas y periódicos académicos, primero en servicios patentados como CompuServe y America Online, y más tarde en la Internet. Las revistas académicas disfrutaron especialmente de la rentabilidad de Internet para poner sus artículos rápidamente a disposición de sus lectores. Además de ofrecer una alternativa a las publicaciones periódicas en papel, la Internet también se convirtió en un tema popular para los títulos de las revistas, dando lugar a numerosas revistas como Wired, que se dedicaron a ella.

Muchas editoriales de publicaciones periódicas establecidas en los Estados Unidos y Europa se dirigieron a los mercados extranjeros para aumentar su circulación y sus ingresos por concepto de publicidad. A medida que el crecimiento de sus mercados internos seguía disminuyendo, estas editoriales trataron de aprovechar los florecientes mercados del extranjero. Mediante la formación de empresas mixtas con editoriales locales y la concesión de licencias para sus publicaciones periódicas, estas editoriales hicieron su incursión en los mercados asiáticos y sudamericanos a mediados y finales del decenio de 1990. Por ejemplo, la editorial estadounidense Hearst Publications se asoció con editoriales locales para ofrecer Harper’s Bazaar en Corea del Sur y Rusia, y la italiana R.C.S. Rizzoli se unió a la alemana Burda Verlag GmbH para explotar el mercado asiático de revistas. Para ganar dinero con la publicidad local, algunos editores también ofrecieron ediciones especiales o títulos derivados de sus publicaciones periódicas en el extranjero. Readers’s Digest, por ejemplo, puso en marcha varios proyectos internacionales basados en el modelo de Reiman Publications, que adquirió en 2002. Estas nuevas revistas se basaban en la circulación y presentaban el contenido editorial aportado por los lectores. Entre los nuevos títulos de Reader’s Digest figuraban Nuestro Canadá en Canadá y Sabor di Casa en Brasil.

Los editores de publicaciones periódicas de todo el mundo buscaron nuevas formas de aumentar sus beneficios en respuesta a la disminución del crecimiento de los ingresos por publicidad y a la acentuada competencia con otras publicaciones periódicas y diversos medios de comunicación, como la televisión por cable y por satélite. Para mejorar la rentabilidad general, algunos editores estadounidenses exploraron el despido de personal, la congelación de salarios, la reducción de las prestaciones a los empleados, procedimientos de envío más eficientes, modos de transporte alternativos, calidades de papel más ligeras y un mayor uso de la información de la base de datos de suscriptores. También buscaron cada vez más fuentes de ingresos no tradicionales. Algunos editores vendieron información sobre los suscriptores a otras empresas, mientras que otros comercializaron productos y servicios no impresos orientados a los intereses y estilos de vida de sus lectores.

Condiciones Actuales de esta Industria

Esta subsección examina las más importantes tendencias y estadísticas recientes, incluidas las que tienen mayor impacto en el futuro de este sector económico.

Período 2010-2015

La Asociación de Medios de Comunicación de Revistas (MPA), con sede en EE.UU., reveló nuevas métricas de medición en septiembre de 2014. Su Magazine Media 360° proporcionó actualizaciones mensuales de las tendencias de consumo de revistas tanto para plataformas impresas como digitales. La nueva métrica de medición fue diseñada para resumir las audiencias de las revistas impresas y digitales de 145 marcas líderes en los Estados Unidos. Mientras tanto, la MPA continuó publicando mensualmente las tendencias de las audiencias de las revistas. En un comunicado de prensa del 24 de marzo de 2015 se citaron las estadísticas del Informe de Audiencia 360° de Magazine Media, que revelaron que las audiencias de las revistas alcanzaron los 1.700 millones en febrero de 2015.

Se esperaba que el año 2015 marcara un punto de inflexión en las tendencias de los ingresos de las revistas. Un informe de la FIPP, FIPP World Magazine Trends 2014-15 publicado el 8 de diciembre de 2014, predijo que los ingresos totales por ventas de revistas aumentarían en un 0,2 por ciento en 2015. Las
tendencias positivas verían los ingresos totales por ventas de revistas aumentar gradualmente de 97.100 millones en 2013 a 97.300 millones en 2016, según el informe.

Se esperaba que los crecientes ingresos de las ediciones de revistas digitales compensaran la disminución de los ingresos de las revistas impresas. Se esperaba que los editores de revistas generaran más ingresos de la eliminación gradual del acceso gratuito a las ediciones digitales a las suscripciones de pago. A nivel mundial, se proyectaba que la circulación de las revistas digitales aumentaría alrededor del 43 por ciento en 2016, según el informe de la FIPP 2014. Esto haría que los ingresos por publicidad digital representaran más del 25 por ciento de los ingresos totales por publicidad. Se esperaba que las economías en desarrollo que incluyen a Brasil, China, India y Rusia registraran un crecimiento impresionante en la circulación de revistas de empresa a empresa como resultado del crecimiento de la población de clase media.

Revisor de hechos: Marck

Segmentación Empresarial y Geográfica de Editores de Periódicos

Principales Actores del Sector

Se ofrece una breve descripción de las principales empresas, incluyendo las ventas anuales recientes, notas históricas y especialidades dentro de este sector económico.

Grupo Lagardère. La empresa, con sede en París, está presente en 30 países, en los que opera cuatro segmentos de negocio: Lagardère Publishing, Lagardère Services, Lagardère Active y Lagardère Unlimited. Lagardère Active fue la división que publicó docenas de títulos de revistas de primera línea, además de emisiones de radio y televisión. A principios de 2014, Lagardère Active contaba con 37 títulos de revistas de prensa en Francia y 87 títulos con licencia en todo el mundo. Según los resultados del año completo de Lagardère 2014, publicados el 11 de marzo de 2015, la disminución de las perspectivas del mercado llevó a la empresa a vender en julio de 2014 un total de 10 títulos, entre ellos Be, Auto Moto, Union, Campagne Dècoration, MaisonTravaux, Mon JardinMa Maison, Le Journal de la Maison, Psychologies Magazine, Première y la versión impresa de Pariscope. Esto condujo a una caída del 6,4 por ciento en los ingresos de la revista de prensa, con una disminución de la publicidad y de la circulación del 9,8 por ciento y del 3,5 por ciento, respectivamente. Los ingresos totales de Lagardère Active también bajaron de 996 millones de euros en 2013 a 958 millones de euros en 2014. Los ingresos del grupo Lagardère ascendieron a 7.170 millones de euros en 2014, frente a 7.220 millones de euros en 2013.

Grupo RELX. Reed Elsevier era una empresa de información diversificada, que ofrecía noticias de negocios y científicas a través de una variedad de formatos, incluyendo revistas. En abril de 2010, Reed Elsevier anunció la venta de 21 revistas estadounidenses y el cierre de otras 23 revistas comerciales. El 25 de febrero de 2015, la empresa pasó a una nueva estructura corporativa tras la combinación de las operaciones de Reed Elsevier PLC y Reed Elsevier NV. La dirección de la empresa también anunció que Reed Elsevier PLC y Reed Elsevier NV se denominarían RELX PLC y RELX NV, respectivamente, según un comunicado de prensa del 26 de febrero de 2015. Los ingresos netos para 2014 fueron de 7.200 millones de euros.

Time Inc. Time Inc. es la parte de publicación de revistas del gigante de los medios de comunicación Time Warner. A mediados de la década de 2010, las revistas eran el segmento menos rentable de Time Warner. En 2014, Time Warner convirtió a Time Inc. en una entidad independiente. En 2013 los costos operativos de la división editorial crecieron un 5 por ciento mientras que las ventas se redujeron en un 3 por ciento en los primeros tres trimestres. Convertir a Time Inc. en una empresa autónoma tenía por objeto proteger los demás intereses de Time Warner de los problemas de la industria editorial relacionados con la disminución de la circulación y los modelos de negocio rotos, según un artículo de Edmund Lee publicado en Bloomberg el 22 de noviembre de 2013. Las acciones de Time Inc. empezaron a cotizar en la Bolsa de Nueva York el 9 de junio de 2014.

Axel Springer. Axel Springer Verlag AG, con sede en Berlín, es una de las principales editoriales de Alemania y un actor clave en varios medios de comunicación. Axel Springer es propietario de unos 170 periódicos y revistas, incluyendo Die Welt y Bild. El objetivo de Axel Springer era llegar a ser menos dependiente de la economía alemana y del negocio tradicional de los periódicos. En 2014 los ingresos fueron de 3.000 millones de euros, frente a los 2.800 millones de 2013.

Países Destacados en este Sector

Esta parte describe y proporciona resúmenes específicos de esta industria económica en los países que se han seleccionado.

Estados Unidos. A mediados del decenio de 2010, el número de editores de revistas estadounidenses se redujo a aproximadamente 5.300, según IBISWorld, casi la mitad de lo que había sido una década antes. En 2013 los ingresos de la industria bajaron un 3 por ciento, lo que supuso una ligera mejora con respecto al 4,3 por ciento de promedio de disminución que la industria había sufrido en los cinco años anteriores.

Alemania. A principios de la década de 2010, la industria de las publicaciones periódicas alemanas se desempeñó ligeramente mejor que en el resto del mundo occidental: el mercado creció un 8% entre 2006 y 2012, debido en gran parte al aumento del número de lectores. Los costos de publicación también bajaron, lo que condujo a mayores beneficios, según Euromonitor International. Sin embargo, se esperaba que el crecimiento se ralentizara entre 2013 y 2018, ya que la tendencia digital devaluó la publicación tradicional.

Francia. La mayoría de las editoriales francesas eran operaciones muy pequeñas, pero el 1 por ciento más grande de las empresas recibió el 55 por ciento de los beneficios. No obstante, el Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018 de PwC calificó a Francia como un mercado de gran escala que mostraría un crecimiento de los ingresos anuales del 0,7 por ciento hasta 2018.

Reino Unido. Al igual que muchas editoriales de publicaciones periódicas de todo el mundo, la industria de las publicaciones periódicas del Reino Unido se vio muy afectada por la recesión mundial. A mediados de la década de 2010,
la mayoría de las publicaciones todavía estaban luchando por recuperarse. En 2013, la industria de las revistas tuvo unos ingresos de 9.800 millones de dólares y empleó a unas 55.000 personas, según una investigación del IBISWorld. La firma de investigación predijo que la industria vería una disminución del 3,8 por ciento entre 2009 y 2014. Sin embargo, eso no detuvo por completo a los empresarios: la Asociación de Editores Profesionales Británicos observó de 432 nuevos lanzamientos de revistas en 2012.

Los Países Bajos. La industria editorial holandesa en su conjunto estaba luchando contra la disminución de los ingresos a mediados de la década de 2010; sin embargo, las revistas seguían siendo el segmento más fuerte, según «Publishing in the Netherlands», un informe de 2013 de MarketLine. Las revistas representaban el 47 por ciento de todos los ingresos de publicación, pero el informe también pronosticó disminuciones en la industria en general hasta 2017.

Japón. A mediados de la década de 2010, la publicación electrónica estaba experimentando un crecimiento real en Japón. El Internet Media Research Institute observó en 2012 que el mercado japonés de publicación digital tenía un valor de 740 millones de dólares de los EE.UU., un aumento del 15% con respecto a 2011. El Instituto también predijo que la publicación digital ascendería a 2.400 millones de dólares en 2017 con los cómics y el manga (un tipo de libro de cómics o novela gráfica) como los mayores impulsores del crecimiento, según un artículo del 27 de junio de 2013 en Publishing Perspectives de Edward Nawotka. En Asia-Pacífico, Japón ocupaba el segundo lugar en gasto en publicidad en revistas y se esperaba que representara el 27 por ciento de la cuota de mercado de la región en 2016. Sin embargo, se proyectaba que la tasa de crecimiento anual compuesta del país se reduciría en un 4,0 por ciento entre 2014 y 2018, según el informe de perspectivas de PwC para 2014-2018.

China. La industria de las publicaciones periódicas estaba en auge en China a mediados de la década de 2010. En 2013 los ingresos por publicación (incluyendo revistas, publicaciones periódicas y libros) se estimaron en 17.500 millones de dólares, lo que supone una mejora del 10,5 por ciento respecto al año anterior, según IBISWorld. La firma de investigación predijo que el mercado chino mantendría una tasa de crecimiento del 8 por ciento hasta 2018. Se proyectó que su cuota de mercado de gasto publicitario en Asia-Pacífico se elevaría al 33 por ciento. Esto elevaría a China a la primera posición en el mercado de gasto publicitario de revistas en Asia-Pacífico.

Revisor de hechos: Marck

Recursos

Véase También

• Esquema de la Tecnología de las Principales Industrias
• Estudios Económicos Sectoriales
• Editores de Periódicos
• Sector de Minoristas
• Sector Secundario
• Sector Terciario