Industria o Sector Editorial Asiático

Nota: Véase también el sector o industria de Editores de Libros.

Sector Editorial Chino

La cultura de la imprenta en la China imperial tardía estaba dominada por la cultura literaria, el sistema de exámenes que permitía el ingreso en la élite académica y oficial, y por el uso generalizado de la xilografía o la impresión en madera. La impresión en bloque de madera se inventó y se utilizó públicamente a principios del siglo VIII; el libro impreso más antiguo que se conserva apareció en 868. Algunas obras fueron talladas en piedra. En el siglo XI, los editores chinos practicaron un nuevo método de impresión con tipos móviles.

RESUMEN HISTÓRICO

El primer emperador de China, Qin Shi Huangdi (r. 221-210 a.C.) comprendió el poder de la palabra escrita y su importancia como herramienta política. Desde que quemó libros y enterró vivos a los eruditos, los escritores chinos han vivido con el miedo o el hecho de la censura. La corte supervisó las publicaciones oficiales, principalmente la producción de obras de historia ordenadas por el imperio y antologías para las bibliotecas imperiales. A finales de la época imperial, tanto la corte como los funcionarios locales prohibieron los libros, pero la publicación comercial hizo ineficaz la prohibición.

Los comienzos de la cultura de la impresión en masa

La sociedad de la comunicación de masas y la cultura de la impresión de masas comenzó a finales de la era Ming con el auge de la publicación comercial de bloques de madera.

El auge económico mundial del siglo XVII y el crecimiento de las ciudades y pueblos prósperos del mercado aumentaron el mercado de los libros. La industria editorial gradualmente cambió su centro de Fujian a Nanjing, Suzhou y Hangzhou. Empresas individuales y librerías comerciales comenzaron a dominar el mercado. Los avances tecnológicos y los cambios en la producción, como la simplificación de las fuentes y la división del trabajo en el corte de bloques de madera, facilitaron la producción y distribución de los libros. El misionero jesuita Matteo Ricci (1552-1610) señaló «el número excesivamente grande de libros en circulación aquí y los precios ridículamente bajos a los que se venden».

Las empresas editoriales privadas y comerciales satisfacían los gustos de los lectores urbanos y las necesidades de la creciente clase mercantil. Las editoriales comerciales suministraban lo que el mercado demandaba, produciendo desde manuales sobre el gusto literario hasta libros de texto para los exámenes de la administración pública, guías de viaje para comerciantes, novelas y literatura erótica. Los primeros editores comerciales de Qing confesaron haberse convertido en «asquerosamente ricos» (Widmer 1996, p. 91). Las mujeres de élite emergieron en una escala sin precedentes como autoras y lectoras de poesía. En el siglo XVIII Beijing se convirtió en la nueva capital de la publicación comercial. Los hábitos de lectura cambiaron antes de la Guerra del Opio (1839-1842), ya que las mujeres empezaron a leer y escribir también ficción.

La corte imperial publicaba diariamente boletines oficiales y distribuía los manuscritos a través de un sistema de entrega oficial. La producción de noticias comerciales comenzó en 1582 cuando los pequeños empresarios publicaron y vendieron hojas de noticias copiadas a mano que contenían resúmenes de la Gaceta de Beijing (Jingbao). En 1638 la Gaceta de Beijing apareció por primera vez en tipo móvil sustituyendo la escritura a mano como tecnología de copia en respuesta a una mayor demanda de información, porque el tipo móvil permitía producir más copias y al mismo tiempo mantener la producción a un precio más bajo que el corte de bloques de madera.

Prensa del capitalismo y el comunismo

A finales del siglo XIX, la introducción de las planchas móviles mecanizadas occidentales de impresión de plomo y de fotograbado dio inicio a la «revolución de Gutenberg» de China, que permitió la reproducción rápida y a gran escala de los textos y que se dirigió a un nuevo público masivo. La Prensa Comercial (Shangwu yinshuguan, establecida en 1897) y la Editorial China (Zhonghua shuju, establecida en 1912) se contaron entre las primeras editoriales modernas y más grandes. Shenbao (Shanghai News) surgió en 1872 como el primer periódico de masas. Haishang qishu (Escritos maravillosos de Shangai) se convirtió en la primera revista literaria china en 1892.

Los nuevos métodos de publicación y las nuevas formas de negocios comerciales hicieron de Shanghai el nuevo centro editorial y contribuyeron al establecimiento del «capitalismo impreso» en la era republicana (1912-1949). Los editores dependientes de los nacionalistas controlaron la prensa hasta 1937. Los editores modernos de Shanghai publicaron textos litográficos (shiyin) o de tipo plomo (qianyin), basándose en los canales y pautas de distribución tradicionales. La imprenta de bloques de madera y la publicación de estilo moderno coexistieron hasta el decenio de 1940.

Las estructuras del «comunismo impreso» surgieron con la fundación del Partido Comunista Chino (PCCh) en 1921 y el establecimiento de la Editorial del Pueblo (Renmin chubanshe) ese mismo año. Reconociendo la importancia de los medios de comunicación impresos, Mao Zedong (1893-1976) organizó un sindicato de trabajadores de la imprenta a principios de los años veinte. Las editoriales clandestinas y comerciales del PCCh operaban en secreto, sobreviviendo contra viento y marea hasta el estallido de la Guerra Antijaponesa en 1937. Cuando la guerra destruyó el capitalismo de la imprenta de Shanghai, el PCCh trasladó su centro de impresión primero a Yan’an y luego a Beijing.

El Departamento de Publicaciones y Distribución del Comité Central del Partido estableció el principal órgano de publicaciones y servicio de distribución oficial del partido, la Editorial Nueva China (Xinhua shudian), en las zonas controladas por los comunistas durante la Guerra Antijaponesa (1937-1945). Xinhua se inauguró oficialmente en 1939 y se expandió gradualmente por toda China. El Diario de la Liberación (Jiefang ribao, 1941-) se convirtió en el primer periódico del partido de tamaño estándar que utilizaba la impresión en plomo.

Cuando Mao Zedong fundó la República Popular China (RPC) el 1 de octubre de 1949, los editores del PCCh, anteriormente clandestinos, se aseguraron el monopolio estatal de la prensa escrita. Sólo dos días después, se inauguró la Primera Conferencia Nacional de Trabajo de Publicación, en la que se destacaron los temas de la unificación y la centralización de la prensa. La cultura de propaganda comunista consideraba los textos como básicos para el PCCh y la revolución. Anunciando la era del comunismo impreso, la Oficina General de Publicaciones (GPO, Chuban Zongshu, establecida en 1949) declaró que el propósito de la nueva industria editorial era beneficiar y servir a las masas.

La industria editorial se convirtió en una industria dominada por el partido, fuertemente subvencionada y no comercial. El gobierno nacionalizó todas las ramas de Xinhua, confiándoles la publicación, la impresión y la distribución. En 1951 sólo 12 de las 304 plantas de impresión de libros de China eran estatales, pero en los años siguientes las plantas de propiedad privada se convirtieron en empresas mixtas públicas/privadas concentradas en Beijing. El Estado logró la plena nacionalización de las unidades editoriales para 1956, y redujo su número a 103.

Los objetivos políticos determinaron la distribución, los suministros de impresión y las metas de publicación. La demanda de libros superó a la oferta. Las categorías de publicaciones permitidas entre 1949 y 1966 incluían obras de Marx, Engels, Lenin, Stalin y Mao; libros de texto (57 millones en 1950); literatura popular para obreros, campesinos y las masas; libros infantiles; ciencia y tecnología; y «libros sólo para cuadros» (neibu). Diversas obras, incluidas reimpresiones de clásicos y literatura tradicional, aparecieron durante el movimiento de las Cien Flores (1956-1957), pero la industria sufrió reveses después de la campaña antijurídica (1957). La Revolución Cultural limitó las publicaciones a los tratados políticos y las obras de Mao en millones de ejemplares.

LA CULTURA IMPRESA EN LA CHINA DE LA ÉPOCA DE LA REFORMA
La industria editorial experimentó un renacimiento en la era de las reformas (1979-) caracterizada por la descentralización, la desregulación y la diversidad. La Administración General de Prensa y Publicaciones (GAPP, Xinwen chuban zongshu), un órgano gubernamental bajo el control del Consejo de Estado pero supervisado por el Departamento de Propaganda del Comité Central del Partido, supervisa y regula todos los medios de comunicación impresos.
La Administración Nacional de Publicaciones de China (Zhongguo Guojia Chubanju,), organización coordinadora de la industria editorial, controlaba la red de distribución de Xinhua y la Asociación de Editores de China hasta 1987, cuando fue sustituida por GAPP. Las fuentes oficiales chinas contabilizaron 418 establecimientos estatales de publicación en 1984 (la mayoría situados en Beijing); 568 (más 292 editoriales de audio y vídeo) en 2006; y 572 en 2007 (Gov.cn; Barry 2007, pág. 65). Las publicaciones periódicas aumentaron de 257 en 1949 a 1.470 en 1979 y a 8.000 en 2004 (Gov.cn). La producción anual de libros nuevos y reimpresos aumentó de 15.000 títulos en 1978 a 45.600 en 1985, y a 222.473 títulos individuales en 2005.

En 1987, dos agencias de noticias, la Agencia de Noticias Xinhua y el Servicio de Noticias de China (Zhongguo xinwenshe), suministraron información a los periódicos nacionales oficiales -en particular el Renmin ribao (Diario del Pueblo), el Guangming ribao (Diario de la Ilustración) y el Jiefangjun bao (Diario del Ejército de Liberación)- y al Diario de China en inglés y otros periódicos locales especializados de China. En el decenio de 1980 las noticias extranjeras traducidas se limitaron a periódicos especiales para cuadros solamente. Fuentes del Gobierno chino estiman que la producción editorial en 2004 fue de 25.770 millones de ejemplares de periódicos, 2.690 millones de revistas y 6.440 millones de libros (Gov.cn).

La industria de la publicación comercial

En el decenio de 1980 la industria editorial comercial comenzó a expandirse rápidamente, atendiendo a los intereses de los inversores y a las demandas de los consumidores. La privatización de la economía china puso fin al monopolio estatal de la edición que tenía el Departamento de Propaganda del Comité Central del Partido. Una industria editorial no gubernamental, o «segundo canal», surgió como alternativa al «canal rojo», la red editorial estatal Xinhua.

Empresarios privados ricos conocidos como «reyes del libro» (shuwang) crearon el segundo canal, que incluye el «canal blanco» (redes de distribución local limitadas y con licencia previa que pasaron a encargar y publicar sin licencia; se trataba de operaciones semilegales que evitaban las publicaciones de contenido controvertido) y el «canal negro» (operaciones de publicación clandestinas ilegales que nunca recibieron ninguna licencia, estaban impulsadas por el beneficio y, por lo tanto, estaban dispuestas a publicar obras sensibles, censuradas o restringidas). Los autores encuentran atractivos a los operadores del segundo canal porque pagan más y más rápido que los editores estatales. La industria editorial privada ha celebrado sus propias convenciones comerciales desde 1987. Como las operaciones del segundo canal carecen de estatuto jurídico y siguen estando oficialmente prohibidas, no figuran en las estadísticas oficiales y las estimaciones sobre sus resultados difieren considerablemente. Las estimaciones recientes atribuyen alrededor del 25 por ciento de todos los títulos, pero la mayoría de las obras literarias, y el 80 por ciento de todos los best sellers a las publicaciones de segundo canal (Kong 2004, pág. 75; Barry 2007, pág. 87). Las estimaciones del número de editores de segunda categoría en 2007 varían entre 5.000 y 30.000 como mínimo.

El desarrollo de nuevos tipos de editores ha contribuido a la comercialización de la escritura de ficción. Estas nuevas editoriales ayudan a los autores a promover sus libros. Los empresarios han convertido a las editoriales en máquinas de best-sellers, y los comerciantes de libros (shushang) utilizan canales semioficiales o no oficiales de publicación para satisfacer las demandas de los lectores de entretenimiento literario y maximizar sus beneficios. Actuando como editores, agentes y editores, los comerciantes de libros emergieron como actores principales en la industria editorial en la década de 1990.

Cambio tecnológico

En la década de 1980 las computadoras y la tecnología de composición tipográfica con láser sustituyeron a la composición tipográfica manual móvil. En los años 90, el software ayudó a gestionar la edición, la impresión y la emisión. China se conectó por primera vez a la Internet en 1994; su uso se había popularizado en 1998 con un millón de usuarios (CNNIC). A principios del decenio de 2000, la tecnología digital avanzada facilitó las publicaciones electrónicas, las ventas en línea y la impresión a pedido.
La revolución digital ha transformado la dinámica de la publicación en China. En 2008 la población de la Web de China se convirtió en la más grande del mundo con 253 millones de usuarios (CNNIC). La publicación digital ha sustituido a las publicaciones en papel y en disco compacto como la fuente de ingresos más rentable y estable. La escala total de la publicación digital en China aumentó de 1.590 millones de yuan en 2000 a 30.000 millones de yuan en 2007. Las estadísticas del Gobierno cuentan más de 2.000 nuevas publicaciones electrónicas al año (Gov.cn).

REGULACIÓN Y CONTROL ESTATAL
El gobierno chino controla la prensa escrita a través de políticas de licencias y censura. La constitución otorga a todos los ciudadanos el derecho a publicar, pero las políticas administrativas regulan estrictamente la publicación. Los manuscritos se someten a una revisión editorial. GAPP administra los derechos de autor, emite los números de registro (shuhao) legalmente requeridos para libros y publicaciones periódicas, y tiene el poder de censurar o prohibir cualquier publicación. Hasta el decenio de 1980 todos los escritores eran miembros asalariados de la Asociación de Escritores de China. Wang Shuo (nacido en 1958) marcó una nueva tendencia en el decenio de 1980 como escritor independiente que se ganaba la vida con la publicación comercial.

Circulación del Neibú

Entre 1949 y 1979 las directrices oficiales permitieron la publicación de un número limitado de obras que cumplían todos los criterios de corrección política, pero la circulación interna (neibu) proporcionó un canal alternativo para las obras que no cumplían los requisitos, incluidas las traducciones al extranjero. Estas obras «sólo para los ojos de los iniciados» estaban reservadas a cuadros de alto rango; su lectura o posesión era ilegal para los ciudadanos comunes. El gobierno perdió el control de su difusión durante la Revolución Cultural. Las publicaciones internas disminuyeron en la década de 1980 debido a la proliferación de la publicación comercial y clandestina. Según fuentes oficiales de la República Popular China, entre 1949 y 1979 aparecieron 18.301 publicaciones internas (Kong 2004, pág. 122); en el decenio de 1990 el número de publicaciones internas disminuyó (a unas 15 en 1994), y los editores previeron su desaparición (Gumbrecht 1995).

Censura

Las presiones ideológicas fomentan la autocensura, pero el gobierno chino también tiene un sistema de censura posterior a la publicación. Si un libro no cumple con la aprobación después de su publicación puede incurrir en una prohibición, y el autor, el editor o la editorial puede ser multado, puesto en la lista negra o castigado. Esto ocurre con cierta regularidad: La provincia de Yunnan, por ejemplo, enumeró cuarenta y una editoriales estatales cerradas y 1.300 libros prohibidos en 1990 (Schell 1995, pág. 301). Según las cifras del gobierno, los organismos gubernamentales confiscaron más de 55 millones de ejemplares de publicaciones ilegales, cerraron 743 imprentas ilegales y 15.000 tiendas de publicaciones, y a principios de 2006 impusieron una multa a otras 22.000 tiendas de publicaciones (Barry 2007, pág. 132). Las prohibiciones de libros pueden crear publicidad, y algunos autores siguen desafiando. Shanghai Baby (Shanghai baobei, 1999), autor de Wei Hui (n. 1973), por ejemplo, afirma en su sitio web personal que está orgullosa de ser prohibida. Provocar el establecimiento puede convertirse en una estrategia de marketing, pero los peligros de la publicación son bien conocidos, y la asociación de escritores del PEN Internacional advirtió en 2002 que los autores chinos se enfrentaban cada vez más a la censura, la persecución y el encarcelamiento.

A pesar de las periódicas medidas represivas, el gobierno ha ido perdiendo el control sobre la prensa. Se ha castigado a la prensa oficial y académica por vender ISBN (números de registro de libros) a los comerciantes de libros, quienes a su vez recibieron fuertes multas por traficar con esos números. Los libros prohibidos en la prensa aparecen en Internet y viceversa. Los sitios de Internet censurados se trasladan a plataformas electrónicas alternativas o internacionales.

DINERO, REGALÍAS Y PROBLEMAS DE COMERCIALIZACIÓN
Todos los medios de comunicación fueron subvencionados por el estado bajo Mao. Las unidades editoriales pertenecían a unidades administrativas, entidades comerciales o instituciones académicas. La era de la reforma introdujo condiciones de mercado competitivas, convirtiendo las unidades editoriales en unidades comerciales bajo la presión de ser rentables. La primera empresa editorial estatal accionista, Shanghai Century Publishing, apareció en 2005, recurriendo a fuentes de fondos diversificadas. En 2008, los funcionarios gubernamentales pidieron una industria editorial competitiva a nivel internacional.

Wang Shuo fue el primer autor chino en publicar sus obras recopiladas (1996) en cuatro volúmenes, un honor previamente reservado a los líderes supremos o a los iconos literarios fallecidos. Fue pionero en el uso de anuncios para promover sus libros en la década de 1980, y en la primera década de la década de 2000 sus libros contenían anuncios para aumentar los beneficios. En 1993, Jia Pingwa (n. 1952) fue el primer autor en recibir un adelanto de un millón de yuanes, de una editorial independiente, por su novela Feidu [Capital arruinado]. A principios de la década de 2000, las editoriales gastaron millones de yuanes en la comercialización de autores impresos y de Internet como marcas. Los autores más vendidos del siglo XXI, entre ellos Han Han (nacido en 1982), Anni Baobei (nacida en 1975) y Guo Jingming (nacido en 1983), ganan entre tres y cuatro millones de yuan en anticipos y regalías por libro, según su editor.

La proliferación de las ediciones piratas priva a los autores de las regalías (normalmente entre el 8 y el 10%) pero aporta más publicidad y mayor circulación. La proporción estimada de libros oficiales con respecto a los piratas es del 40 al 60%. Las ediciones piratas son baratas de producir porque prescinden de las regalías, los adelantos o los costos fijos: El precio de la portada incluye el 78% para los costos de impresión, distribución y venta al por menor, y el 22% para el beneficio. En 2005 se estima que 100 editoriales clandestinas prosperaron gracias a un sistema organizado de 4.000 fábricas de publicaciones clandestinas capaces de entregar tiradas de 100.000 ejemplares en cuestión de días a 2.600 lugares de venta en todo el país.

La publicación por el segundo canal desempeña un papel fundamental en la nueva cultura impresa de China y las previsiones suponen que el segundo canal puede ser legitimado en un futuro próximo (Barry 2007, pág. 88). Sin embargo, aunque esto puede ser cierto para algunas operaciones de canal blanco, parece poco probable por el momento que esas predicciones se apliquen a todas las partes del segundo canal (en particular el canal negro).

Revisor de hechos: Marck